به گزارش بورس و بانک و به نقل از تصلا ؛ افزایش قیمت لوازم خانگی ایرانی برخی برندها خبرساز شد. بررسی‌های میدانی نشان می‌دهد در حالی ۱۶ شرکت ایرانی در لیست ارسالی به بازار، افزایش قیمت داشته‌اند که در این بین، ۵ شرکت جزو امضاکنندگان نامه ممنوعیت واردات لوازم خانگی هستند. رسانه‌ای کردن نامه ممنوعیت واردات محصول نهایی لوازم خانگی، در روزهای ابتدایی همچنین سبب افزایش قیمت لوازم خانگی کره‌ای و آشفتگی بازار شد.

افزایش قیمت لوازم خانگی ایرانی شامل کدام برندهاست؟

بررسی‌های «تصلا» در رابطه با افزایش قیمت لوازم خانگی برخی برندها نشان می‌دهد ۱۶ شرکت در لیست ارسالی به بازار، اجناس خود را گران کرده‌اند.

سورن، هافنِر، بی‌اس‌اچ، شرکت چینی بُن سای، ایران شرق، پلاتینه، لیمون چینی آراد، ایکس ویژن، تی‌سی‌ال، هیمالیا، پارس، آبسال، پاکشوما، امرسان، کلور و مادیران از جمله این شرکت‌ها هستند.

کدام شرکت‌ها به رهبری نامه زدند؟

همین سه هفته قبل بود که انتشار اسامی ۱۰ شرکت به‌عنوان امضاکنندگان نامه‌ خطاب به مقام معظم رهبری برای ممنوعیت واردات برندهای کره‌ای خبرساز شد.

در حالی شرکت‌های اسنوا، مادیران، دیپوینت، ارکان نوین توسعه یکتا، هیمالیا، پاکشوما، پارس خزر، سینجر، ایران شرق و پارس از جمله امضاکنندگان این نامه هستند که حالا نام تعدادی از آنها یعنی ایران شرق، هیمالیا، پارس، پاکشوما و مادیران که تصمیم به افزایش قیمت گرفته‌اند، بیش از دیگر برندها به چشم می‌خورد.

پیشروی قیمت‌ها باوجود رکود بازار

مشاهدات از سطح بازار نشان می‌دهد که با وجود کاهش ۷۰ تا ۸۰ درصدی فروش لوازم خانگی، قیمت‌ها در این بازار در حال پیشروی است.

در حال حاضر بازار لوازم خانگی ایران به دلیل کاهش آمار ازدواج، پایین آمدن میزان ساخت و ساز و از دست رفتن قدرت خرید در رکود عمیقی فرو رفته است. با این حال شاهد افزایش قیمت لوازم خانگی ایرانی بوده‌ایم. هرچند مقامات صنفی علت گرانی اخیر لوازم خانگی را مواردی از قبیل قیمت مواد اولیه، تورم، نرخ دستمزد و نوسات ارزی می‌دانند که تداوم ممنوعیت‌ها نیز به آشفتگی این بازار دامن زده است.

 هرچند چند سالی از ممنوعیت واردات لوازم خانگی می‌گذرد اما بررسی‌ها از سطح بازار نشان می‌دهد رسانه‌ای کردن نامه ممنوعیت واردات لوازم خانگی در هفتم مهرماه، سبب افزایش ۱۰ تا ۱۵ درصدی قیمت دو برند ال جی و سامسونگ شد و آن طور که یکی از کسبه بازار امین حضور به «تصلا» گفت قیمت محصولی مثل ساید بای ساید به یکباره ۱۰ میلیون تومان گران شد!

حال، پرس و جو از فعالان بازار نشان می‌دهد قیمت برخی برندهای ایرانی نیز گران شده و این درحالیست که یک فروشنده لوازم خانگی به «تصلا» می‌گوید «هرچند دو برند بزرگ ایرانی هنوز افزایش قیمت نداده‌اند؛ اما ۱۰۰درصد طی روزهای آینده گران خواهند شد و در این میان مردم همچنان در انتظار ارزانی کالاها هستند.»

 پیش از این نیز برخی کسبه بازار به رفتار دلبخواهانه برخی برندهای ایرانی انتقاد کرده و گفته بودند لیست قیمت این شرکت‌ها چند بار در سال تغییر می‌کند؛ موضوعی که با ادامه ممنوعیت‌ها نگرانی‌های جدی را به وجود آورده است.

تقاضا برای کالای خارجی و رشد قاچاق

فعالان اقتصادی معتقدند سیاست ممنوعیت واردات در هر بازاری سبب یک موضع‌گیری علیه برند ایرانی می‌شود، چرا که مردم را از حق دسترسی به کالای باکیفیت و قیمت رقابتی محروم خواهد کرد. همچنین، به دلیل بسته شدن مسیرهای قانونی برای ورود کالا، افزایش قاچاق یک امر بدیهی است.

تازه‌ترین اطلاعات مرکز آمار ایران نیز نشان می‌دهد در سال گذشته، ۵۱٫۸ درصد از مشتریان صنعت لوازم خانگی برقی خریداری‌شده توسط افراد مورد مطالعه، لوازم برقی تولید داخل، ٣٦.٨درصد تولید خارج و ١١.٤درصد، هر دو نوع لوازم برق داخلی و خارجی بوده است.

حال، با ادامه ممنوعیت‌ها به نظر می‌رسد تقاضای موجود برای کالای خارجی از مسیرهای غیر قانونی تامین خواهد شد. آماری هم که به تازگی منتشر شده نشان از این دارد بیشترین کالای قاچاق کشف شده در نیمه اول سال مربوط به لوازم خانگی است.

فروشگاه‌های زنجیره‌ای در هر کشوری که در آنها بلوغ یافته‌اند و حیطه نفوذ خود را گسترانده‌اند، علاوه بر اشتغالزایی، یک اثر جنبی قابل توجه نیز از خود برجای گذاشته اند.

به گزارش بورس و بانک و به نقل از پایگاه خبری مجلس ؛  این فروشگاه‌ها با عرضه انبوه کالا به مردم موجب تعدیل قیمت ها و بالانس بازارها می شوند، با توجه به اهمیت این بازیگران اقتصادی بخش خصوصی در این زمینه با عضو کمیسیون اقتصادی مجلس گفتگو کردیم که می خوانید. 

مزیت فروشگاه زنجیره‌ای بر کسی پوشیده نیست
غلامرضا مرحبا، عضو کمیسیون اقتصادی مجلس در این رابطه  گفت: مزیت ها و فواید فروشگاه های زنجیره ای بر کسی پوشیده نیست، اما شاید یکی از عواملی که باعث شده است، رشد این شرکت ها در ایران، در حد و اندازه‌های اقتصاد ما مطلوب نباشد، برخی موانع فرهنگی باشد. وجود بقالی‌های سنتی در محلات و علاقه طیفی از جامعه به آنها، یکی از این مسائل است. همچنین شهروندان غالباً علاقه‌‎مند هستند که کالاهای مورد نیاز را از بورس آن کالا و محل تجمع فروشگاه‌های مرتبط با آن کالا خریداری کنند. مثلاً شخصی که قصد خرید لوازم خانگی در تهران را دارد، احتمالاً به امید قیمت مناسب، به بورس آن کالا در یکی از مناطق شهر، رجوع می کند. این شهروند با توجه به سنت خریدی که در وی نهادینه شده است، تلاش می کند با مراجعه به فروشگاه های مختلف، کشف قیمت کند. 
نماینده حوزه انتخابیه آستارا در ادامه افزود: البته بنا بر تجربه شخصی و واقعیت‌های جامعه معمولاً اشخاص در این گونه مراجعات چندان به درستی راهنمایی نمی شوند و با مراجعه به فروشندگان مختلف، با انبوهی از اطلاعات متفاوت ضد و نقیض روبه‌رو می‌شوند. در نهایت هم ممکن است که کالایی را بخریم و به منزل ببریم که با مشخصات مورد ادعای فروشنده تطابق نداشته باشد و از کیفیت لازم برخوردار نباشد، به دلیل اینکه اینگونه فروشگا‌ههای کوچک از شناسنامه و برند به نام و در خور توجه ای برخوردار نیستند، به هر حال معلوم نیست، که خرید ما از آنها چه سرنوشتی پیدا می کند. اما وضعیت فروشگاههای زنجیره ای فرق می‌کند. 
عضو گروه دوستی ایران و گرجستان، با اشاره به محسنات فروشگاه های زنجیره‌ای گفت: این فروشگاه ها به دلیل جایگاه حقوقی و برندی که دارا هستند و اهمیتی که برای بحث برندینگ و جایگاهشان در نزد نهادهای نظارتی و مردم قائل هستند، طبیعتاً رفتاری متفاوت از فروشگاه های بی نام و نشان و کمتر معتبر، دارند. این فروشگاه ها ناظر فنی دارند، ناظر استاندارد دارند (یعنی باید داشته باشند) بنابر این شهروند بر اساس مختصات ذهنی که در ذهن دارد، می‌داند که این فروشگاه، از ناظرین فنی و استاندارد برخوردار است و همچنین از سوی یک نهاد مشخص دولتی تحت نظارت است، بنابراین مثلاً نگران این موضوع نیست که روی یخچالی که می‌خرد، موتور تقلبی سوار شده باشد یا کالای فیک و غیراستاندارد در این فروشگاهها عرضه شود. 

برندینگ در فروشگاه زنجیره‌ای 
مشاور سابق وزرای سازندگی، بازرگانی و کشاورزی، ضمن تبیین بیشتر این مسئله بر اساس گفتمان سازی‌های اقتصادی، افزود: یکی از هنرمندان مرحوم تعریف می‌کرد که در خارج از کشور، شخصی به او گفت که شما مگر این پیراهن را ازفلان  فروشگاه زنجیره ای نخریده‌اید، پس چرا پیراهن شما چروک است، یعنی برند آن فروشگاه زنجیره‌ای چنان در ذهن و فرهنگ مردم آن کشور رسوخ کرده بود و از چنان اعتباری برخوردار بود که مخاطب وی به صورت پیشفرض می گفت که امکان ندارد این فروشگاه پیراهن چروک و بی‌کیفیت به شما فروخته باشد و از این مسئله اظهار تعجب میکرد و می گفت حتماً پیراهن اتو شده بدون عیب و ایراد عرضه می‌کند. خود بنده تجربه تحصیل در خارج از کشور را دارم و در دوره دانشجویی ترجیح ما این بود که به همراه خانواده از فروشگاه های زنجیره‌ای خرید کنیم، زیرا از جامعیت کافی برخوردار بود و از نظر کیفیت و قیمت، رضایت مشتری را جلب می کرد، فروشگاه های زنجیره ای هم در ایران باید به صورت گام به گام به این سمت حرکت کنند تا از طریق ابزار برندینگ و همچنین جلب اعتماد تدریجی مشتری ها در طول چند نسل مختلف، بتوانند به گزینه پیشفرض خانواده‌ها برای خرید تبدیل شوند. 
این عضو برجسته مجلس شورای اسلامی و کمیسیون اقتصاد، ضمن تاکید بر لزوم حمایت‌های هدفمند از فروشگاه های زنجیره‌ای، گفت: اگر این فروشگاه ها بتوانند اعتماد سیستم بانکی را جلب کنند، از طریق اخذ تسهیلات قابل توجه، خواهند توانست فضاهای بزرگی را برای عرضه کالاهای خود در اختیار بگیرند. بسیار مهم است که فروشگاه های زنجیره‌ای کالای بسیار باکیفیت تهیه کنند و برای نمونه از عرضه لباس با کیفیت درجه سوم یا فروش لوازم خانگی چینی کم کیفیت اکیداً پرهیز کنند. این موضوع قطعاً در فرایند اعتماد سازی ملی موثر خواهد بود. دولت نیز باید با توجه به کارکرد مثبت فروشگاه های زنجیره‌ای در تعادل بخشی به بازار، حمایت‌های هوشمند، کارشناسی شده و هدفمندی در این خصوص، تخصیص دهد.
 سیاستگذاری های مناسب توام با نظارت و تلاش دولت برای رشد کمی همگام با رشد کیفی فروشگاههای زنجیره ای در نهایت باعث عرضه کالاهای ارزان‌تر، باکیفیت‌تر و به وفور به مردم خواهد شد. مسئله‌ای که هم به سود فروشگاه زنجیره‌ای است هم به نفع مردم است و همچنین نظارت دولت بر بازار را نیز تقویت می‌کند.